网站首页 关于我们 新闻中心 服务项目 常见问题 服务承诺 维修知识 联系我们
服务项目
           林内热水器维修
           林内售后
           林内燃气灶维修
           林内壁挂炉维修
           林内油烟机维修
           林内消毒柜维修
美的售后维修中心
电话:4OO8-638-689
统一热线:4OO8-638-689
联系人:客服
地址:全国各城区均有维修网点
服务区域:珠海、上海、南宁、成都、北京、天津、深圳、广州、南京、重庆、杭州、苏州、昆明、西安、郑州、绵阳、合肥、常州、长沙、绍兴、南充、武汉、南昌、嘉兴、厦门、济南、太原、长春、吉林、无锡、徐州、扬州、淮安、台州、金华、舟山、巢湖、福州、九江、南昌、潍坊、洛阳、沈阳、哈尔滨、长春、秦皇岛、广安、宁波、金华、三亚、宜宾、宝鸡、遂宁、自贡、泸州、东莞、石家庄、邯郸 、邢台、株洲、岳阳、汕头、佛山、中山、海口、兰州等
?
当前位置:主页 > 新闻中心 >

热水器线下市场:三强较量仍上演,下行风险需警惕

发布时间:2019-12-20 09:14来源:点击:
热水器线下市场:三强较量仍上演,下行风险需警惕
 
根据中怡康数据,2019年11月热水器线下市场同比下行,零售额同比下降5.6%,零售量同比下降2.9%。
  同比增长率方面,先看零售额,市场Top10品牌中,仅2个品牌同比微幅增长,涨幅分别为5.9%和1.9%。
  再看零售量,市场Top10品牌中,同样仅两个品牌同比增长,涨幅分别为12.0%和1.4%。
 
  热水器线下市场持续同比下降,降幅与10月份相比稍有放缓,市场状态表现较为稳定,但整体状态难称乐观。同时,零售量的降幅小于零售额,热水器线下市场仍然有着均价持续下降的趋势。
 
  热水器作为功能性较强的产品,更换周期较长,品牌应该考虑将产品与智能家居充分融合,以解决用户热水需求与节能需求为主要升级点,提升产品体验以获得更多存量市场的份额。
  品牌竞争层面,A.O.史密斯为零售额占比的Top1,海尔、美的紧随其后,差距不算明显。在零售量方面,海尔依然成为份额占比第一,而后为美的和A.O.史密斯。林内售后服务网点www.hktew.com三个品牌在零售额与零售量方面合计均超过50%。
 
  结合10月份的数据,热水器市场品牌集中度变化不大,整体市场格局依然较为稳定,品牌之间的竞争较为激烈,总体上变化难以改变格局,不过,A.O.史密斯、海尔和美的三品牌的竞争或许会更加激烈。
  品牌价格指数层面,整体市场均价为2360元,Top10品牌中有5个品牌均价低于市场整体。均价最高的为林内,4686元;随后为能率、A.O.史密斯、方太,均价均在4000元左右;惠而浦最低,1104元。
 
  结合10月份的数据,热水器线下市场整体均价变化不大,市场较为稳定。与同比增长率数据相印证,价格应该是惠而浦保持增长的关键因素。
  产品结构零售量方面,热水器线下市场以电储水式产品销售为主,除了A.O.史密斯外,均价较高的林内、能率、方太主要销售产品均为燃气式,产品结构或是影响品牌均价的重要原因。
 
  不过,从A.O.史密斯的高均价与主要销售电储热式产品,结合主要销售燃气式产品的万和、万家乐、华帝在均价方面并不高来看,并非只有产品结构决定品牌均价,品牌的高端化也影响均价的提升。
 
  综上来看,热水器整体市场压力较大,品牌需要推出更具创新功能的产品,提升均价或提高销量,改变目前的市场状态。
 
  不过,降价销售相对可以较为快速的提升零售量,但如果长期保持,对于整体行业来说难免会造成一些负面影响,结合近几个月的数据,热水器线下市场有价格战倾向,应该保持警惕,尽量避免。
 
  另外,11月市场上仍然以电储水式产品为主,由于电热水器的加热特性,品牌还是应该针对用户的用水体验进行优化,可以根据用户的离家、回家时间并根据气温、水温自行调整加热时间,提升智能水平,提供更节能体验更好的电热水器产品,改变市场状态。
 
 
·上一篇:热水器市场入冬未见回暖 转型升级迫在眉睫
·下一篇:上海市场监管局:2批次热泵热水机(器)不合格

林内热水器售后服务电话:4OO8-638-689 林内统一服务中心

友情链接: 林内热水器维修 | 林内壁挂炉售后电话 | 林内热水器售后维修 | 林内全国售后维修 |